Marketing de expectativas: Heidi y el “abuelito trucho”.

Marketing de expectativas: Heidi y el “abuelito trucho”.

La construcción de la identidad de un partido o espacio político en la actualidad es similar -por no decir igual- a la construcción de una marca comercial. Pero no son los colores, tipografías e íconos que la simbolicen lo que destacará a esa marca. Lo que verdaderamente identificará y diferenciará a la marca del resto de las competidoras en el mercado serán los atributos a los que se la haya podido asociar en la mente de los consumidores. Continuar leyendo

Sin margen para ‘tapados’ ni pruritos del siglo pasado

Sin margen para ‘tapados’ ni pruritos del siglo pasado

Días pasados un intendente rionegrino me preguntó cuándo era el momento ideal para comenzar una campaña electoral. Cuando se está en el llano el tiempo lo marca la distancia que separa al interesado de quien lidera las encuestas para ese cargo. A mayor distancia más tiempo de instalación requerirá esa candidatura para acortarla. Cuando se está en gestión, se está en campaña permanente. Contesté. Continuar leyendo

La guerra de la triple alianza y el voto desregulado

La guerra de la triple alianza y el voto desregulado

Así como la supuesta actitud agresiva del entonces presidente paraguayo Francisco Solano López motivó la alianza de Argentina, Brasil y Uruguay que enfrentó militarmente a ese país a fines del siglo XIX, hay quienes creen hoy en la provincia de Río Negro que la actitud del Intendente de General Roca merece similar respuesta de parte de las fuerzas políticas opositoras al kirchnerismo, alistando en el frente antisorista a Juntos Somos Río Negro con  Cambiemos y el Espíritu Santo, para enfrentar al demonio. Continuar leyendo

“Suben y bajan, suben y bajan, parecen ascensor”

“Suben y bajan, suben y bajan, parecen ascensor”

Tanto el marketing comercial como el político han aprendido en los últimos años que sus marcas deben adaptarse a escenarios volátiles, donde casi todo lo que pasa es efímero. Situaciones que las llevan a convivir en permanente incertidumbre y dónde la fidelización de sus clientes y electores es fundamental para permanecer. Continuar leyendo

El círculo rojo y la mesa ratona

El círculo rojo y la mesa ratona

Hace rato vengo leyendo en los medios de prensa locales muy buenos análisis políticos pero que, erróneamente, usan la expresión “círculo rojo” en frases cuyos contextos nada tienen que ver con el significado de la misma. Y aquí intentaré aclarar esa confusión semántica del periodismo vernáculo. Continuar leyendo