Entre los días 24 y 31 de Julio pasado, desde la consultora M&D asociados que dirijo junto a la Lic. Eliana Medvedev Luna, realizamos una encuesta online con la finalidad de conocer cómo está conformado hoy el mapa electoral rionegrino en la mente de los votantes. Continuar leyendo
En el famoso libro de los años ’90, “Las 22 leyes inmutables del marketing”, Al Ries y Jack Trout describen, con una extraordinaria clarividencia para el futuro, las reglas definitivas que gobiernan el mundo del marketing; ofreciendo las 22 herramientas imprescindibles para enfrentar con éxito la competencia del mercado. Continuar leyendo
La construcción de la identidad de un partido o espacio político en la actualidad es similar -por no decir igual- a la construcción de una marca comercial. Pero no son los colores, tipografías e íconos que la simbolicen lo que destacará a esa marca. Lo que verdaderamente identificará y diferenciará a la marca del resto de las competidoras en el mercado serán los atributos a los que se la haya podido asociar en la mente de los consumidores. Continuar leyendo
El pasado domingo 1° de Julio se celebraron las elecciones presidenciales de México y para sorpresa de muchos resultó ganador Andrés Manuel López Obrador, más conocido como AMLO. Continuar leyendo
Días pasados un intendente rionegrino me preguntó cuándo era el momento ideal para comenzar una campaña electoral. Cuando se está en el llano el tiempo lo marca la distancia que separa al interesado de quien lidera las encuestas para ese cargo. A mayor distancia más tiempo de instalación requerirá esa candidatura para acortarla. Cuando se está en gestión, se está en campaña permanente. Contesté. Continuar leyendo
Así como la supuesta actitud agresiva del entonces presidente paraguayo Francisco Solano López motivó la alianza de Argentina, Brasil y Uruguay que enfrentó militarmente a ese país a fines del siglo XIX, hay quienes creen hoy en la provincia de Río Negro que la actitud del Intendente de General Roca merece similar respuesta de parte de las fuerzas políticas opositoras al kirchnerismo, alistando en el frente antisorista a Juntos Somos Río Negro con Cambiemos y el Espíritu Santo, para enfrentar al demonio. Continuar leyendo
Tanto el marketing comercial como el político han aprendido en los últimos años que sus marcas deben adaptarse a escenarios volátiles, donde casi todo lo que pasa es efímero. Situaciones que las llevan a convivir en permanente incertidumbre y dónde la fidelización de sus clientes y electores es fundamental para permanecer. Continuar leyendo
Hace rato vengo leyendo en los medios de prensa locales muy buenos análisis políticos pero que, erróneamente, usan la expresión “círculo rojo” en frases cuyos contextos nada tienen que ver con el significado de la misma. Y aquí intentaré aclarar esa confusión semántica del periodismo vernáculo. Continuar leyendo
Las palabras del Jefe de Gabinete del gobierno nacional, Marcos Peña, intentando justificar la caída del consumo en locales físicos por la tendencia de la gente a las compras online, fueron usadas para todo tipo de críticas políticas, periodísticas y memes populares. Pero ¿Dijo la verdad o mintió? Continuar leyendo
Finalmente la tesis riordana de que las campañas electorales están sobrevaloradas tuvo su comprobación empírica. Y fue en el sur, en la localidad rionegrina de Villa Regina. Y para explicar lo que pasó allí, nada mejor que parafrasear al maestro Homero Manzi y su tango sur. Continuar leyendo