De la Julia de Obama a la Melina de Macri, el Storytelling y la realidad

De la Julia de Obama a la Melina de Macri, el Storytelling y la realidad

Julia es un personaje ficticio creado por el equipo de comunicación para la campaña de reelección del presidente norteamericano Barack Obama en 2012. Su creación narrativa se enmarca dentro de una técnica del marketing conocida como Storytelling, cuya utilización está alcanzando altísimos niveles en la argentina de hoy. Continuar leyendo

Por qué Massa y Weretilneck se perdieron en el fondo de la grieta

Por qué Massa y Weretilneck se perdieron en el fondo de la grieta

En las recientes elecciones PASO descubrimos cómo las ‘terceras vías’ fueron devaluadas por el predominio de `la grieta’ que separa a la sociedad. Tanto el líder del 1País, Sergio Massa, en provincia de Buenos Aires, como el líder de JSRN, Alberto Weretilneck, en provincia de Río Negro, aspiraban a competir por el primer puesto y se vieron relegados a un tercer lugar. Continuar leyendo

Noticias falsas. Personas falsas. Internet y la pos-verdad

Noticias falsas. Personas falsas. Internet y la pos-verdad

Internet es la más grande fuente de información a escala mundial, jamás vista antes en la historia. Allí hay muchas verdades que nos fueron negadas y ocultas durante mucho tiempo y a las que hoy podemos acceder en cualquier momento y desde cualquier lugar con solo un clic del ratón. Pero también es un caldo de cultivo para los difamadores de mentiras. Continuar leyendo

¿Qué es ‘Comercio Electrónico’ y por qué, si sos comerciante, deberías ocuparte?

¿Qué es ‘Comercio Electrónico’ y por qué, si sos comerciante, deberías ocuparte?

Comercio electrónico (e-commerce, en inglés) es compra-venta de productos y servicios por medio del uso de la red internet. Es comprar cómodamente, usando tu computadora, tablet o teléfono smartphone, cualquier cosa, en un negocio que puede estar a la vuelta de tu casa o en otra ciudad u otro país. Y también es vender cualquier cosa, usando tu computadora, tablet o teléfono smartphone, a cualquier persona, en cualquier lugar del mundo dónde esta se encuentre. Continuar leyendo

Gobierno Abierto: ¿Una palabra de moda o la nueva revolución republicana?

Gobierno Abierto: ¿Una palabra de moda o la nueva revolución republicana?

Al asumir el actual gobierno, Mauricio Macri crea el Ministerio de modernización con el objeto de darle mayor impulso a las políticas de ‘Gobierno Abierto’ iniciadas en la era kirchnerista y ayudar a los estados subnacionales a migrar su administración al mundo digital ¡Fantástico!… ¿pero, qué es Gobierno Abierto? Continuar leyendo

De premoniciones a encuestas y predicciones: 80 años de ciencia

De premoniciones a encuestas y predicciones: 80 años de ciencia

En el artículo anterior hablábamos de los asesores estratégicos de comunicación que son contratados por los candidatos y partidos políticos para delinear sus campañas electorales. Y decíamos que estos “neo-gurús” de la política se diferencian de sus predecesores chamanes y oráculos en cuanto a que aquellos aducían supuestos poderes sobrenaturales que los iluminaban, mientras que éstos basan sus teorías en la ciencias aplicadas. Continuar leyendo

Los ‘gurús’ no nacieron de un repollo

Los ‘gurús’ no nacieron de un repollo

Este no es un post más de los tantos que escribí aquí sino uno muy especial en el que intentaré emular al gran Jorge Asis, cuyas columnas de su blog digital son comentadas en el programa de TV Animales Sueltos de Alejandro Fantino, desde hoy mis post de aquí serán comentados en el programa Versión Original de mi amigo Raúl Alvarez que se emite por LU15 Radio Viedma y FM Río, y que podés escuchar online a través de internet desde este link: http://lu15am.com.ar/escucha-lu15-en-vivo/ Continuar leyendo