Elegir candidatos por encuestas marca el fracaso de la política

Elegir candidatos por encuestas marca el fracaso de la política

Las encuestas no predicen el futuro, solo muestran una foto de un presente en constante mutación. Su objeto está dado en conocer aquellos factores que afectan el humor y la vida de un determinado cuerpo social (por ejemplo, un electorado). Y a través de una correcta estrategia de acción política actuar sobre ellos para modificarlos, en beneficio propio o del bien común. Continuar leyendo

Diseño del plan de marketing y comunicación política

Diseño del plan de marketing y comunicación política

La transformación de la sociedad ocurrida en el último cuarto de siglo obliga a la política a aggiornarse en su tarea comunicacional.  La revolución tecnológica que masificó exponencialmente el acceso a la información y el conocimiento. La crisis de representación de los partidos políticos. El surgimiento de nuevas cohortes demográficas como las generaciones X, Y y Z. Son algunos ejemplos de las circunstancias que cambiaron el mapa social de fines del siglo pasado. Continuar leyendo

Los efectos “AMLO” y “Bolsonaro” no se van a repetir en Argentina. Ya los vivimos antes

Los efectos “AMLO” y “Bolsonaro” no se van a repetir en Argentina. Ya los vivimos antes

La irrupción de terceras fueras apropiándose del centro del escenario político en los dos países más grandes de Latinoamérica, Brasil y México, hace de comidilla de todos los programas de TV donde se discute política en Argentina. Y la pregunta que los periodistas hacen a los prestigiosos invitados es recurrente ¿Esto se puede dar en la Argentina en 2019? Yo creo que NO! Porque ya se dio antes, en 2015 y 2017. Continuar leyendo

La ultima gran alianza contra el mal

La ultima gran alianza contra el mal

“¡Finalmente es el momento! Sea testigo de cómo los Vengadores y la Liga de la Justicia se encuentran, pelean y luego se unen, para crear la alianza más épica de la historia”. Con este texto comienza la promoción de la película Avengers v Justice League: ALLIANCE que une a los más asombrosos superhéroes de la pantalla hollywoodesca.
Y en Río Negro no nos quedamos atrás. Ni ahí! Continuar leyendo

El poder de la marca personal en la politica

El poder de la marca personal en la politica

Luego de vivir más de 2.000 años bajo el dominio de reyes y emperadores, la llegada de la democracia abría el camino a la generación de una nueva concepción de poder: la de los partidos políticos. Pero a menos de 200 años de su irrupción en el escenario político mundial, su eficacia en la conformación de ideales y su capacidad para la generación de proyectos perdurables en el tiempo están siendo fuertemente cuestionados por la sociedad. Continuar leyendo

Marketing de expectativas: Heidi y el “abuelito trucho”.

Marketing de expectativas: Heidi y el “abuelito trucho”.

La construcción de la identidad de un partido o espacio político en la actualidad es similar -por no decir igual- a la construcción de una marca comercial. Pero no son los colores, tipografías e íconos que la simbolicen lo que destacará a esa marca. Lo que verdaderamente identificará y diferenciará a la marca del resto de las competidoras en el mercado serán los atributos a los que se la haya podido asociar en la mente de los consumidores. Continuar leyendo