Una vuelta por los clásicos de la consultoría política

Una vuelta por los clásicos de la consultoría política

Recientemente un político, ex cliente mío, manifestó públicamente su desacuerdo con mis consejos respecto del valor que tienen las emociones en la conducta del elector. No es la primera vez que me pasa, aclaro. En la campaña legislativa bonaerense del 2017 otro cliente también me había hecho notar -aunque en forma privada y personal- su oposición a mis sugerencias sobre cómo presentarse ante el electorado. Continuar leyendo

Las encuestas no predicen el futuro pero permiten cambiarlo

Las encuestas no predicen el futuro pero permiten cambiarlo

Cada vez que se conoce una nueva encuesta habrá un grupo de personas que aceptará sus resultados y otro tanto que las rechazará. Ponle el nombre que quieras a cada grupo, da igual. El favorecido con los números además las usará como instrumento de marketing o propaganda y el desfavorecido las desacreditará a cualquier costo. Aún el de su propia ridiculez. Continuar leyendo

Weretilneck ante una nueva elección ¿por qué puede ganar? ¿por qué puede perder?

Weretilneck ante una nueva elección ¿por qué puede ganar? ¿por qué puede perder?

Esta nota está basada en datos estadísticos y estudios de opinión pública realizados por mi consultora en los últimos 6 meses. Acá no se habla ni de temas legales ni de elucubraciones esotéricas del círculo rojo. Acá se intentará demostrar las razones fácticas de un nuevo triunfo de Alberto Weretilneck, o de su primera derrota electoral. Continuar leyendo

Vine vi y vencí

Vine vi y vencí

«Veni, vidi, vici» grita de cuando en cuando una voz en off en el “Imperium”, video juego del cual fui uno de sus fanáticos hace una década atrás. La frase corresponde el mismísimo emperador romano Julio César, quien la bibliografía cuenta la pronunció ante el senado romano para señalarle a los legisladores dos cosas: Su gran habilidad militar para derrotar fulminantemente al rey del Ponto en la batalla de Zela, y demostrar su desdén por esa élite política y burocrática que se creía todopoderosa. Continuar leyendo

Diseño del plan de marketing y comunicación política

Diseño del plan de marketing y comunicación política

La transformación de la sociedad ocurrida en el último cuarto de siglo obliga a la política a aggiornarse en su tarea comunicacional.  La revolución tecnológica que masificó exponencialmente el acceso a la información y el conocimiento. La crisis de representación de los partidos políticos. El surgimiento de nuevas cohortes demográficas como las generaciones X, Y y Z. Son algunos ejemplos de las circunstancias que cambiaron el mapa social de fines del siglo pasado. Continuar leyendo

Inician las campañas electorales. Comienza la guerra

Inician las campañas electorales. Comienza la guerra

La palabra ‘campaña‘ tiene su origen en el lenguaje militar. La «Campaña al desierto», en Argentina, o la «Campaña de África del Norte», en la segunda guerra mundial, son ejemplos de ello. El marketing en general, y especialmente el marketing político, reconoce en las artes de la guerra muchas de sus aplicaciones actuales. Por ese motivo, Carl Philipp Gottlieb von Clausewitz junto a Sun Tzu, son los dos máximos referentes del marketing político.   Continuar leyendo

Creer o reventar, pero la campaña política hoy es digital

Creer o reventar, pero la campaña política hoy es digital

Internet es hoy el mayor medio de información a nivel mundial y las redes sociales el mayor medio de interconexión de las personas. Esto es un hecho insoslayable. La campaña política es una guerra comunicacional donde gana el contendiente que persuade a la mayor cantidad de gente. Y si la gente está la mayor parte del tiempo informándose e interactuando vía internet, menospreciar este espacio virtual es letal para las aspiraciones del candidato o partido. Continuar leyendo

Alianzas de la gente vs. Alianzas de los dirigentes

Alianzas de la gente vs. Alianzas de los dirigentes

Cuando se suma, se suma, y hay que saber sumar bien, porque en el campo del pueblo hay gente de tu partido pero del otro también… Cuando se resta, se resta y hay que saber restar bien, porque en el campo enemigo hay gente de otro partido pero del tuyo también”, nos enseñaba una vieja canción anónima que solíamos cantar en las juventudes políticas de los años 80. Continuar leyendo